Pengertian Audit Pemasaran

Header Menu

Pengertian Audit Pemasaran

Admin

Accounting Media – Pemasaran memegang kunci keberhasilan dalam menggali, memelihara, dan mengembangkan sumber-sumber penghasilan perusahaan. Berbagai upaya pemasaran yang dilakukan mulai dari identifikasi dan analisis peluang pasar, memilih pasar sasaran, mengembangkan bauran pemasaran (marketing mix) dan pengelolaan terhadap upaya pemasaran dilakukan secara terintegrasi dengan strategi pencapaian tujuan perusahaan.

Evaluasi secara komprehensif, sistematis, dan objektif sangat diperlukan oleh perusahaan agar tujuan perusahaan dapat tercapai. Untuk melakukan evaluasi ini, perusahaan melakukan audit pemasaran. Audit pemasaranadalah pengujian yang komprehensif, sistematis, independen, dan dilakukan secara periodik terhadap lingkungan pemasaran, tujuan, strategi, dan aktivitas perusahaan atau unit bisnis, untuk menentukan peluang dan area permasalahan yang terjadi, serta merekomendasikan rencana tindakan untuk meningkatkan kinerja pemasaran perusahaan. Audit pemasaran lebih menekankan pada evaluasi terhadap bagaimana efektivitas organisasi pemasaran dalam meningkatkan kinerjanya.

Sumber artikel ini dari buku Audit Manajemen, IBK Bhayangkara, Penerbit Salemba Empat. Terimakasih.